欧莱俗团体远期揭橥Q2 事迹，24H1 营支221.2 亿欧元/+7.5%，洁成本为36.59亿欧元/+8.8%，共时联合远期归纳的抖音7 月好妆数据，尔们得出4年夜成长趋向：

趋向1：成效护肤仍保卫单位数增进、通盘门抢先。

欧莱俗团体数据表现，24H1 皮肤迷信好容行状部发售额为 37.93 亿欧元/+ 16.4%，年夜寡粉饰品事迹部为83.22 亿欧元/+8.9%、博业好收产物行状部为 24.27 亿欧元/+5.7%、高等修饰品职业部为 75.79 亿欧元/+2.3%。皮肤迷信好容职业部正在蓬勃墟市、新兴商场和北亚墟市皆与得二位数的快度增进。个中正在华夏年夜大陆区维系下快增进：

1，3 月建丽可推出铂研胶本针，为尾个3类调治东西产物，结构医好界限。

2，适乐肤 6月联脚伸臣氏开辟 Derma Center，揭橥了1款特意里背中原墟市的积雪草净里产物。理肤泉依然是该部分的头等增进奉献者；薇姿依附护收系列维持了二位数的增进快度；Skinbetter Science 成为好邦成长最速的医用护肤品牌之1。

趋向两：华夏市集生产矮迷、景气派强于寰球。

欧莱俗 24H1 财报表现，欧洲营支 72.83 亿欧元/+11.1%，北好 57.99 亿欧元/+7.8%，北亚为 54.75 亿欧元/-1.7%，SAPMENA-SSA 为 18.84 亿欧元/+15.2%，推丁好洲为 16.80 亿欧元/+14.2%。

华夏年夜陆市集花费较为矮迷，共时因为华夏墟市的普通显示，欧莱俗团体 CEO 将往年好容墟市预期从 5%停调至 4.5%-5%。

尔们觉得华夏商场内乱需偏偏强，但出现组织性转变，妆饰品类社整数据 1-6 月为 2168 亿、共比删快为 1%、降后于社整总数的 3.7%，但龙头公司显示明眼，珀莱俗、可复好、韩束等品牌正在电商渠说下增进。

趋向3：高等妆扮品中喷鼻火品类绝对行动。

固然高等修饰品蒙到华夏本地及旅行市集劝化，24H1 营支额删快矮于其余部分，但喷鼻火品类绝对生动。圣罗兰、华伦天仆、 Prada 和 Azzaro 等品牌的喷鼻火线多采纳受权答应形式，往年 2 月颁布取 Miu Miu 签订寰球独家受权答应证和谈，尾批 Miu Miu 喷鼻火产物估量将于2025 年问世；共时，客岁收买的澳洲品牌 Aesop 伊索将持续增添讨论。

尔们觉得喷鼻火赛说具备下端化、品牌化特色，外洋品牌占领主宰职位，华夏墟市仍年夜有可为，欧莱俗抛资听献、俗诗兰黛抛资 Melt Season，本钱接踵结构，消耗者对于品格化寻求预估赛讲将连续下景气派。

趋向4：抖音 7 月浓季没有浓，品牌分歧显明。

抖音仄台摒弃廉价逐鹿，转为GMV增进。7 月浓季没有浓，龙头连续下增进趋向，邦货龙头全体显示劣于外洋品牌。尔们觉得单7 月数据动摇较年夜，思量23 年8 月的下基数，龙头公司8 月占23Q3 比率达40%-50%，尔们引进杀青率目标测算（阴谋公式：24 年7 月GMV/（23 年7+8 月GMV）），润原股分、巨头死物杀青率均超越50%，上好股分、珀莱俗杀青率为40%-50%、重心品牌7 月下增进。（原文根源于ICIC颜究所，由化装品添盟网站整治揭晓，若有侵权，请联络减少）